K-pop đang dần thay đổi cách quảng bá và tiếp cận khán giả trên toàn thế giới. Nếu trước đây các idol chủ yếu hoạt động thông qua concert riêng, sân khấu âm nhạc hoặc fan meeting, thì hiện tại ngày càng nhiều nghệ sĩ K-pop xuất hiện tại các lễ hội âm nhạc lớn, festival quốc tế và cả sân khấu đại học.
Sự thay đổi này không chỉ cho thấy quy mô phát triển của K-pop mà còn phản ánh cách ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đang thích nghi với xu hướng truyền thông hiện đại. Trong thời đại mạng xã hội phát triển mạnh, những sân khấu biểu diễn trực tiếp tại festival hay trường đại học có thể nhanh chóng lan truyền trên TikTok, YouTube hoặc Instagram thông qua fancam do khán giả ghi lại.
Đối với các bạn yêu thích Hàn Quốc và K-pop, đây cũng là một trong những lý do khiến các idol ngày càng xuất hiện gần gũi hơn với công chúng thay vì chỉ hoạt động trong phạm vi fandom truyền thống.
Trong bài viết này, Namu Edu sẽ cùng các bạn tìm hiểu vì sao các sân khấu lễ hội đang trở thành chiến lược quảng bá quan trọng mới của K-pop.
Nội dung chính
K-pop đang thay đổi chiến lược quảng bá sân khấu
Trong nhiều năm, concert riêng và chương trình âm nhạc truyền hình từng là hình thức quảng bá chính của các idol Hàn Quốc. Tuy nhiên hiện nay, các công ty giải trí đang mở rộng hoạt động biểu diễn sang nhiều sân khấu khác nhau như festival âm nhạc, sự kiện cộng đồng và lễ hội trường đại học.
Điểm đặc biệt của các sân khấu này là khả năng tiếp cận lượng khán giả rất lớn. Nhiều lễ hội âm nhạc có thể thu hút hàng chục nghìn người tham dự, trong đó không chỉ có fan K-pop mà còn cả công chúng yêu âm nhạc nói chung.
Điều này giúp các idol có cơ hội mở rộng tệp khán giả ngoài fandom cốt lõi của mình.
Ngoài ra, với xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn trên mạng xã hội, các video fancam được quay trực tiếp tại sân khấu cũng có thể nhanh chóng trở thành chủ đề viral. Đây được xem là một trong những lợi ích quảng bá lớn nhất mà festival mang lại cho nghệ sĩ K-pop hiện nay.
Idol K-pop xuất hiện ngày càng nhiều tại các festival âm nhạc
Một trong những thay đổi dễ nhận thấy nhất là sự xuất hiện ngày càng dày đặc của idol K-pop trong các lineup vốn trước đây chủ yếu dành cho nghệ sĩ indie, rock hoặc hip-hop.
Tại Hàn Quốc, nhiều festival âm nhạc lớn năm nay cho thấy xu hướng này đang diễn ra rất rõ rệt.
Ở Seoul Jazz Festival diễn ra từ ngày 22 đến 24 tháng 5, DK và Seungkwan của Seventeen cùng Taeyong và Haechan của NCT sẽ tham gia biểu diễn. Trong khi đó, Monsta X cũng xuất hiện tại Seoul Park Music Festival vào ngày 21 tháng 6.
Đặc biệt, Waterbomb Seoul – một trong những lễ hội mùa hè nổi tiếng nhất Hàn Quốc – có hơn một nửa lineup là idol K-pop. Những cái tên được công bố bao gồm Taemin của Shinee, Karina của Aespa, Dayoung của WJSN, Riize và Alpha Drive One.
Theo nhiều người trong ngành giải trí, festival hiện không còn đơn thuần là sân khấu biểu diễn mà đã trở thành công cụ chiến lược giúp idol tăng độ nhận diện với công chúng.
Đối với ban tổ chức, sự xuất hiện của idol K-pop cũng giúp tăng doanh số vé đáng kể nhờ lượng người hâm mộ đông đảo.
Festival giúp K-pop chứng minh năng lực trình diễn
Một đại diện trong ngành giải trí Hàn Quốc cho biết các sân khấu festival giúp idol xây dựng hình ảnh nghệ sĩ biểu diễn thực thụ thay vì chỉ được biết đến nhờ fandom mạnh.
Khác với concert riêng, nơi phần lớn khán giả đều là fan, festival là môi trường mà nghệ sĩ phải trực tiếp chinh phục cả những người không quen thuộc với mình.
Chính vì vậy, khả năng hát live, trình diễn sân khấu và làm chủ không khí trở nên đặc biệt quan trọng.
Đây cũng là lý do nhiều công ty giải trí xem festival như bước đệm để idol mở rộng hoạt động sang thị trường đại chúng hơn.
Đối với K-pop, yếu tố performance luôn là thế mạnh lớn. Từ vũ đạo đồng đều, visual sân khấu đến khả năng tương tác với khán giả, các idol Hàn Quốc thường tạo được hiệu ứng mạnh tại những sân khấu đông người.
K-pop tiếp tục mở rộng ở các festival quốc tế
Không chỉ tại Hàn Quốc, các idol K-pop hiện cũng xuất hiện ngày càng nhiều tại những lễ hội âm nhạc lớn trên thế giới như Coachella hay Lollapalooza.
Tại Lollapalooza Chicago năm nay, Jennie của Blackpink được công bố là nghệ sĩ headline. Ngoài ra còn có Aespa, I-dle và Cortis góp mặt trong lineup.
Trước đó, Big Bang cũng khởi động chuỗi hoạt động kỷ niệm 20 năm bằng màn biểu diễn tại Coachella hồi tháng 4, trong khi Taemin nhận được phản ứng rất bùng nổ từ khán giả tại cùng lễ hội này.
Nhà phê bình âm nhạc Kim Heon-sik cho rằng từ góc độ thương mại, idol K-pop hiện đã trở thành nhân tố quan trọng giúp festival quốc tế thu hút thêm khán giả trẻ.
Ngoài ra, việc xuất hiện cùng các nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu cũng giúp nâng cao hình ảnh và vị thế quốc tế của idol K-pop.
Đây được xem là một trong những bước tiến quan trọng cho thấy K-pop đang ngày càng hòa nhập sâu hơn vào thị trường âm nhạc toàn cầu.
Festival đại học trở thành sân khấu quan trọng của idol
Không chỉ festival âm nhạc chuyên nghiệp, các lễ hội đại học hiện cũng trở thành sân khấu cực kỳ quan trọng đối với idol K-pop.
Trước đây, sân khấu đại học thường được thống trị bởi ca sĩ solo hoặc nghệ sĩ hip-hop. Tuy nhiên vài năm gần đây, số lượng nhóm nhạc thần tượng xuất hiện tại các trường đại học tăng lên rất mạnh.
Mùa lễ hội đại học mùa xuân năm nay có sự tham gia của nhiều nhóm nổi tiếng như NCT Wish tại Đại học Quốc gia Seoul, Riize tại Đại học Sogang, Cortis tại Đại học Hongik và Le Sserafim tại Đại học Soongsil.
Ngoài ra, BoyNextDoor, Illit và KiiiKiii cũng biểu diễn tại nhiều campus khác nhau.
Theo giới chuyên môn, điều này hoàn toàn phù hợp với tệp khán giả chính của K-pop hiện nay, vốn phần lớn nằm trong độ tuổi đầu 20.
Đây cũng là nhóm người dùng cực kỳ năng động trên mạng xã hội, giúp các sân khấu đại học tạo được lượng tương tác rất lớn.
Fancam giúp K-pop lan truyền mạnh trên mạng xã hội
Một trong những lý do khiến festival đại học trở nên quan trọng là khả năng viral rất mạnh của fancam.
Ví dụ, video biểu diễn của Aespa tại lễ hội “Akaraka” của Đại học Yonsei năm 2024 đã thu hút 1,29 triệu lượt xem trên kênh YouTube của đội cổ vũ trường, cao gấp hơn 40 lần số lượng subscriber của kênh.
Ngoài ra, fancam riêng do khán giả quay cũng đạt lượng xem cực lớn. Video Aespa biểu diễn “Whiplash” tại Đại học Quốc gia Chungnam vượt 4,88 triệu lượt xem, trong khi fancam của Ive tại Đại học Yonsei năm 2023 cũng vượt mốc 5 triệu view.
Theo nhà phê bình Lim Hee-yun, hình ảnh trẻ trung và năng động gắn liền với môi trường đại học giúp idol tạo hiệu ứng quảng bá rất tốt.
Những khoảnh khắc giao lưu gần gũi với sinh viên hay các màn trình diễn bùng nổ trước đám đông thường dễ tạo cảm giác tự nhiên hơn so với sân khấu concert chuyên nghiệp.
Vì sao idol vẫn tham gia dù cát-xê không quá cao?
Theo nhiều nguồn trong ngành giải trí, mức thù lao tại festival đại học thường thấp hơn khá nhiều so với sự kiện thương mại hoặc quảng cáo doanh nghiệp.
Các nhóm nổi tiếng thường nhận khoảng 20 đến 30 triệu won cho mỗi sân khấu đại học, trong khi những nghệ sĩ được săn đón nhất có thể nhận tới khoảng 50 triệu won.
Tuy nhiên, sau khi trừ chi phí chuẩn bị, di chuyển và sản xuất sân khấu, lợi nhuận thực tế đôi khi không còn quá nhiều.
Dù vậy, các công ty giải trí vẫn xem đây là khoản đầu tư có giá trị vì hiệu ứng quảng bá mà festival mang lại rất lớn.
Ngoài việc giúp bài hát mới được chú ý hơn, các sân khấu đại học còn giúp idol mở rộng fandom và tăng độ nhận diện với công chúng trẻ.
Một đại diện trong ngành cho biết mục tiêu lớn nhất của festival không chỉ là doanh thu mà còn là quảng bá hình ảnh nghệ sĩ trong thời đại mạng xã hội.
K-pop đang thay đổi cách kết nối với khán giả
Việc idol K-pop xuất hiện ngày càng nhiều tại festival cho thấy ngành giải trí Hàn Quốc đang thay đổi mạnh về chiến lược quảng bá.
Thay vì chỉ tập trung vào fandom truyền thống, các công ty hiện hướng đến việc đưa nghệ sĩ tiếp cận công chúng rộng rãi hơn thông qua sân khấu trực tiếp và nội dung viral trên mạng xã hội.
Đây cũng là lý do các fancam, video biểu diễn và khoảnh khắc tương tác với khán giả ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của K-pop hiện đại.
Đối với người hâm mộ quốc tế, festival cũng giúp idol trở nên gần gũi hơn và tạo ra nhiều cơ hội để tiếp cận khán giả mới ngoài cộng đồng fan lâu năm.
Kết luận
Sự xuất hiện ngày càng nhiều của idol tại các festival âm nhạc và lễ hội đại học cho thấy K-pop đang bước vào giai đoạn quảng bá mới với phạm vi rộng hơn và chiến lược linh hoạt hơn.
Không chỉ là nơi biểu diễn, các festival hiện đã trở thành công cụ giúp nghệ sĩ mở rộng fandom, tăng độ nhận diện và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh trên mạng xã hội.
Đối với các bạn yêu thích Hàn Quốc và K-pop, đây cũng là cơ hội để thấy rõ cách ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đang thay đổi để phù hợp với xu hướng tiêu thụ nội dung hiện đại.
Du học Hàn Quốc Namu hy vọng bài viết này sẽ giúp các bạn hiểu rõ hơn về vai trò ngày càng quan trọng của festival trong sự phát triển toàn cầu của K-pop hiện nay.
>> Xem thêm: Các nghệ sĩ K-pop đã giành 11 giải thưởng tại AMAs như thế nào?
>> Xem thêm: K-pop 2026: Bản đồ quyền lực mới có đang dần hình thành?
>> Xem thêm: Làn sóng Hallyu và dấu ấn Việt Nam: Khi K-pop và show Hàn chọn Việt Nam làm bối cảnh
